你知道吗？随着人口老龄化的加速，越来越多的中老年人开始追求更高质量的生活。他们不再满足于传统的养老方式，而是希望在享受旅行的同时，也能得到医疗和疗养服务。这种“旅游+康养”的新消费模式逐渐兴起，康养旅居产业迎来了前所未有的发展机遇。
举个栗子，据马蜂窝发布的《2023年旅游大数据报告》显示，2023年康养旅居热度同比增长了204%。中国旅游研究院也发布报告指出，中老年旅游者已成为重要客源，老年旅游具有广阔前景。可以看出，康养旅居正成为一种新的生活方式，特别是在1962-1975年出生的人逐步进入退休阶段后，他们对美好生活的向往将推动这一趋势的发展。
那么，康养旅居究竟是什么？它又有哪些特点呢？康养旅居不仅涵盖了旅行、住宿等传统旅游项目，还涉及异地医疗、养老社区、保健产品服务等诸多领域。简单来说，就是让人们在享受旅行的同时，还能享受到全方位的健康服务。这种模式不仅能够满足中老年人的休闲需求，还能帮助他们在旅途中保持身体健康。
然而，康养旅居产业的发展并非一帆风顺。目前，单一旅游或养老行业的企业很难进行全盘布局，跨界合作成为必然。在这种背景下，全联旅游业商会康养文旅产业分会联合财经新康养智库举办了“康养新趋势、文旅新契机”·康养旅居产业发展研讨会暨财经新康养智库·第一期康旅沙龙。与会专家通过聚焦产业政策与市场趋势、行业现状与发展痛点、客户需求挖掘与引导、产品设计与商业模式、项目亮点与服务标准等方面，共同探讨打造康养旅居新模式，推动旅游产业和康养产业高质量、协同、融合发展。
北京中医药大学教授侯胜田在研讨会上表示，未来康养旅居必将成为流行的享老生活方式。他进一步指出，在康养领域，中医药发挥着突出的核心作用，具有绝对优势。但当前我国医疗资源配置不均衡，这就加快了健康旅游、医疗旅游和康养旅居的需求。“未来，中医药需要走出医院；随着大健康时代的到来，在新消费领域，中医药将更加生活化，如本草生活馆、中医膳食餐厅；在康养旅居领域，主题康养游、带着医生去旅游将成为趋势和常态。”侯胜田称。
除了医疗资源外，作为复合型健康产业发展模式，康养旅居的发展也离不开文旅、地产、南宫28康养运营型等企业在产业投资与运营。富力文旅康养集团总经理助理李长丰在研讨会上分享了新时代房企在康养文旅产业的布局实践与探索。他表示，富力集团在全国有将近20个3500亩以上的文旅康养大盘，这些项目有非常好的自然禀赋，都将成为承接养老需求、发展康养旅居的资源。但当时的项目并没有做到空间和内容的统一，因此对于开发商和业主都有很多痛点、难点。如何激活康养文旅地产，解决客户痛点，让这些有消费力又有见识的客群真正的居住下来，是个巨大的挑战和机遇。
云南省康旅集团也是康养旅居产业的重要参与者之一。旗下甘美康养产业集团党委书记、董事长李浩源在研讨会上表示，云南康旅-甘美康养致力于打造“以塑造健康生活空间，传递健康生活理念，打造健康生活方式，发展健康生活产业，丰富健康生活业态为手段，以构建健康产业集群为支撑，以提供多样化的健康产品和服务为内容，促进人全面健康的美好生活空间”的生态体系。云南省康旅集团产业协同优势明显，目前医疗体系已经基本建成，康养服务已经初具规模。整体来看，主要是三大板块：文化旅游板块、健康服务板块、城市开发板块。
此外，光大汇晨家居养老服务有限公司总经理曾涛也在研讨会上分享了其在康养旅居领域的经验。他表示，单一的旅居基地有很大的局限性，同时不管是旅居养老还是机构养老，说到底核心还是运营能力。光大康养旅居板块有四个核心业务模式：保养结合、银养结合、医养结合和旅养结合，并重点阐述公司依托光大集团平台、光大养老遍布全国的养老机构，以及光大汇晨品牌影响力，基于多年养老服务基础，特色的康养服务，结合集团“银保养”协同，打造行业内的专业康养旅居平台，服务于退休后活力健康长者并辐射覆盖全龄人群。
总的来说，康养旅居作为一种新兴的养老模式，正逐渐受到越来越多中老年人的青睐。它不仅能够满足人们在旅行中的休闲需求，还能提供全方位的健康服务，帮助人们在享受生活的同时保持身体健康。随着更多企业和机构的参与，康养旅居产业将迎来更大的发展机遇。
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